报告:疫情下中端和大众产品更受消费者青睐-900彩票官方网站首页,900彩票官网

900彩票官方网站首页,900彩票官网贝恩公司和凯度消费者指数近日发布的《2022中国购物者报告》显示,受疫情反复影响,消费者在购物时会偏好中端和大众产品,消费行为变得更加谨慎,对价格更加敏感。品牌应该加快行动,确保能够识别和适应消费者在不同时间的不同需求。

900彩票官方网站首页,900彩票官网研究表明,2021年,中国快速消费品市场整体销售额将增长3.1%。这一数字延续了疫情影响下快速消费品市场增速低于GDP增速的局面。 2021年底,快消品的发展趋势一直延续到2022年初,随着部分地区疫情的影响,3、4月份情况开始发生变化。 2022年3月26日至4月22日,快速消费品销售额同比增长5.6%,平均售价下降5.7%,反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

900彩票官方网站首页,900彩票官网“在疫情带来的持续不确定性的背景下,中国消费者虽然恢复了购物,但也表现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。”贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺说。市场呈现复苏迹象,但消费者也变得更加谨慎,对价格更加敏感。品牌必须更加努力地与消费者建立联系并突出他们的价值主张。

900彩票官方网站首页,900彩票官网报告发现,与2020年一样,2022年疫情爆发后,短期内消费者将继续囤积大包装食品和家居护理产品,减少消费者在护肤品、彩妆等高价产品上的支出。与此同时,在一些大城市,家居重新成为消费者工作和娱乐的重点,居家消费加速。家庭消费的兴起将使许多类别受益,尤其是食品、饮料和家庭护理。消费者对健康和卫生的日益重视将继续推动牛奶和个人清洁产品等品类的增长。消费者在购物时更喜欢中端和大众市场的产品,在这两个价位打开了销售空间——中国的新晋品牌在这两个价位深耕,并取得了非常好的业绩。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务董事长邓敏表示,新环境下,消费者行为不断变化和快速调整,品牌企业也应加快行动,确保及时检测不同时期消费者之间的差异。需要。

报告建议,相关品牌企业需要密切关注以下三点:一是不再只专注于一个细分市场,而是评估不同价格和城市级市场所蕴含的机会,并根据自身情况打造合适的产品组合。不同的产品定位;第二,在管理成本结构压力的同时,构建灵活的供应链,确保无论在何种情况下,业务都能持续运转;再次,短期向新兴渠道(如直播、社区团购平台)扩张,实现渠道多元化;长期建立直面消费者(DTC)整合线上线下渠道的能力。

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